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新鮮事,全國首個宜家咖啡館在廣州宜家新店開

2019-09-02 [db:作者]

全國首個宜家咖啡館

45個貼近廣州市民生活的家居展間

除了雪糕、熱狗,小吃區還增加了火鍋串串

隨處可見的網紅打卡花藝墻、流行色家居空間……

“宜家東站店開業時我就在了,14年,像是自己養大的孩子一樣。”說到宜家東站店關店的話題,店長潘妍一時哽咽。

8月24日,隨著店外六桿彩旗下降,意味著廣州首個宜家商場——宜家東站店正式結業。

不過,舊店結業,新店無縫接力。

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宜家東站商場結業

記者了解到,遷址于廣州天河黃埔大道東 663號(地鐵五號線三溪站直達),宜家新天河商場即將于8月28日正式開業。

新的宜家商場,面積更大,品類更多,還帶來全國首個宜家咖啡館,45個總結了廣州人生活需求的展間設計,比原來大2/3的斯馬蘭兒童樂園……跟著贏商網鏡頭,90秒時間,帶你提前探營宜家新天河商場。

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宜家新天河商場8月28日開業

六個關鍵詞,探營宜家新天河商場

空間升級

走出三溪地鐵站B出口,黃字藍底,經典的宜家招牌印入視野。新宜家商場空間面積達2.1萬㎡,打造了跨越兩層的游逛空間,比原東站店足足多出5000㎡,空間尺度也更加寬敞透亮。

首層主要為家居用品區、家居自提區、兒童樂園、Café & Bar、全屋定制設計中心、瑞典食品屋&小吃區。

二層為家居展區、宜家餐廳。

除了招牌更顯眼,宜家新天河商場還采用許多落地玻璃的外立面設計,讓路人更直觀看到店內的商品陳列,以及全國首個宜家咖啡館。

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品類更

全空間擴大,意味著品類也更全。

新商場將發售宜家全線系列近9000種家具和家居產品,包括櫥柜、鞋柜、沙發、地毯、紡織品到各種家用燈具、鍋碗瓢盆等廚房用具,品類比東站商場增加了2000-3000種,覆蓋了人們生活各方面的需要。

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智慧生活

記者還注意到,宜家新天河商場增加了許多“電子屏”的小設計,可以作為產品輔助說明,還有價格自助查詢機等。

另一大創新在于,宜家在電子柜、櫥柜、衣柜等區域,增加了定制設計中心,可提供多種產品組合效果供消費者參考選擇。

而設于首層咖啡館旁的全屋設計中心,則安排了專業設計師與消費者一對一溝通,了解消費者居住狀態和家裝需求,提供個性鮮明、舒適宜居的全屋軟裝設計解決方案。

業態創新

要說宜家新天河商場最突出亮點,宜家咖啡館不得不提。

這是宜家試水咖啡業態的首次落地嘗試,據其負責人介紹,有數據統計,瑞典人每天攝入咖啡量排在全球前五位,咖啡是很多瑞典人生活中必不可少的一部分,“我們致力于將瑞典的咖啡文化和生活方式帶到中國。”

記者在現場也注意到,宜家咖啡館位于宜家一樓,擁有沿街落地玻璃窗戶的門面,十分顯眼,整個空間延續宜家簡約北歐風格,采用大量木紋和綠植裝飾,店內提供瑞典特色的糕點和飲品,也可在此購買到宜家自營的咖啡用具,創新了家居購物體驗方式。

“消費者逛完宜家大約需要1-2小時,宜家咖啡館希望為消費者提供多一個小憩輕松的空間。”宜家方面表示。

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餐廳煥新

“家具可以搬走,雪糕請留下。”

7月初,宜家東站店傳出“搬家”消息,不少消費者在社交平臺上留下上述調侃;而宜家財報數據亦顯示,2018年宜家中國的營收達147億元,其中餐飲大概貢獻了 10%,可見宜家餐廳在人們心中的“地位”。

因此,新搬遷的宜家天河商場,在餐廳空間規劃上花了大量精力:一方面,就餐空間增加了許多北歐風格設計,落地窗戶、打造綠色森林就餐區等;餐廳座位也增加到540個,比原東站商場多了3倍左右。

另外在IKEA BISTRO小吃區,還增加了新產品:火鍋串串。

延伸鏈接:食運當頭 宜家陪你

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展間“更廣州”

懂廣州,是宜家展間的關鍵詞。

“儲物和收納、和孩子一起生活、小空間居住……”通過家訪、調研等形式,宜家總結了廣州市民生活的特點及困惑,打造出45個“更貼近廣州市民生活”的展間,包括臥室、廚房、洗手間等,為廣州市民帶來更多家居生活新靈感。

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當然,除此之外,隱藏在商場各處的網紅打卡墻,比原東站商場大2/3的140㎡斯馬蘭兒童樂園,叢林式森林奇遇般的兒童玩具區,四季室內花園、以及富有情懷的宜家東站店14年顧客回憶墻……都是宜家新天河商場的創新亮點,值得再來探營。

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關于宜家新店,你可能還想了解…

談選址

記者:從人流密集的廣州東站商圈,遷址稍偏離市中心的三溪,宜家為何搬家?對于這個選址有何考量?

宜家:進入廣州14年,其實我們不斷在尋找能夠提升消費者購物體驗的環境。廣州東站店場地的局限還是比較明顯,未能帶給消費者特別舒適的購物感受;而三溪位于天河東部,緊鄰市中心,交通便捷,我們看好這個片區的長足發展,也相信這里會成為潛力不錯的新商圈。基于這些原因,我們選擇這里開始宜家新的征程。

談商圈競爭

記者:三溪商圈原是家居專業市場聚集地,未來居然之家、紅星美凱龍等家居巨頭相繼開業,另外,不少新興家居品牌集合店也不斷興起,宜家如何看待商圈競爭關系?如何提升核心競爭力?

宜家:家居巨頭聚集,這也從側面說明了廣州家居市場潛力巨大,也意味著老百姓對生活升級的追求。從宜家角度來看,這有助于豐富消費者的家居選擇需求,也讓我們更好地去發現消費者的真實生活需要,提升我們的服務。

宜家的競爭力,體現在我們更加緊扣消費者的需求,比如我們落地在廣州,就會花大量時間去做廣州家居生活的調研,根據真實故事打造出現有的家居展間,帶來近萬款系列產品,為消費者提供家居生活解決方案。

談宜家咖啡館

記者:未來宜家咖啡館是否會在其他商場復制?

宜家:宜家咖啡館是我們將家居與咖啡結合的一次嘗試,我們將總結咖啡館接下來的市場表現和經營經驗,但這需要一段時間,如果表現不錯,接下來會進行推廣。

(作者:陳佳妍            原標題:宜家新店搶先看,全國首個宜家咖啡館,45個家居靈感展間)

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